O que há em um nome? quebra-cabeça a marca da IBM

Um cliente do Grupo Kusnetzky recentemente me perguntou o que eu pensava sobre a campanha “Smarter Planet” da IBM. Discutimos por que uma empresa que tem um portfólio tão diversificado e complexo de produtos e serviços que precisam deste tipo de construção marketing e como ele beneficia tanto a IBM e seus clientes. Aqui é a minha opinião sobre o assunto.

O problema

A existência de cada produto oferecido, onde ele se encaixa na carteira global da IBM; O que pode fazer para ajudar os clientes a ter sucesso, porque é melhor do que os concorrentes ‘ofertas; Como um conjunto surpreendentemente diversificado de produtos podem trabalhar juntos para enfrentar os clientes’ único e específico necessidades

É difícil o suficiente para realizar essas tarefas para um único produto. Eu só posso imaginar que tipo de esforço é necessário para criar uma visão unificada para

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Múltiplas plataformas, incluindo PureSystems da IBM, System z, System x e ofertas Power Systems; configurações múltiplas do sistema, incluindo lâminas, aglomerados e gabinetes do sistema que vão desde o pequeno ao grande; vários sistemas operacionais, incluindo z / OS da IBM, a IBM I e AIX, Linux variantes e Microsoft Windows; frameworks de aplicativos, sistemas de banco de dados, software de gestão; ofertas de serviços profissionais; ofertas de serviços em nuvem.

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Campanha Smarter Planet da IBM

Análise